성공 브랜드의 조건, '품격'

요약	기업에 대한 사회의 기대가 높아지고 지속가능 성장의 중요성이 커지면서 소비자와 공동체 관계를 구축하는 것이 브랜드 관리의 궁극적인 목표로 인식되고 있다. 브랜드가 소비자들로부터 사회 공동체의 한 구성원으로 인정받고 상호작용을 하기 위해서는 브랜드 품격을 갖추는 것이 가장 중요하다. 브랜드가 품격을 갖추기 위해서는 실력, 배려, 지조가 요구된다.
목차	1. '브랜드 품격'이 요구되는 시대 2. 브랜드 품격의 3대 조건 3. 성공 사례 4. 한국기업에 주는 시사점 20100708.pdf